創業資本匯
周春媚
2025-07-22 21:02
2025年上半年，中國汽車市場持續分化，北汽股份在“長期主義”理念引領下，交出了一份亮眼答卷。
數據顯示，2025年上半年終端銷量突破5.8萬輛，同比增長29%，其中4月—6月連續三月銷量破萬。BJ40增程與BJ30組成的“越野雙子星”成為市場絕對主力。
這份成績單不僅印證了市場對硬核產品的認可，更彰顯了北汽股份在“長期主義”理念下正在煥發新活力。
實際上，北汽股份越野車在上半年實現的銷量爆發并非偶然。BJ40增程自上市以來持續“爆單”，憑借“1200公里超長續航+全地形通過性”的產品優勢，成為硬派越野市場的現象級車型；而定位“輕野入門首選”的BJ30則以親民價格與靈活操控，吸引大量首次接觸越野的城市用戶，銷量呈直線上升態勢。
正如北汽股份黨委書記、董事長王昊在2025中國汽車論壇上所言：“品牌如樹，用戶如光，只有充足的陽光，才能助力大樹的枝繁葉茂。”
上半年的銷量增長只是結果，真正支撐北汽股份持續向上的，是“品牌建設與長期主義”的深層邏輯。
王昊表示，企業要想長期的生存發展，不能只聚焦于小眾市場，不能只盯著工廠，還要面向用戶，造用戶更喜歡的車，造更受用戶歡迎的車。
目前，北汽股份正在從“生產型企業”向“用戶型企業”轉變。“只有被大家認可的牌子，才可以稱之為‘品牌’”，王昊認為，品牌建設的長期主義應該堅持以用戶為中心，只有得到用戶的認可，品牌才能可持續發展。
面對行業對流量營銷的追逐，王昊保持清醒，他認為“品牌是一個好產品接一個好產品造出來的，不是投流投出來的。”
隨著“三年躍升行動”深入推進，北汽股份正以“長期主義”為錨，以用戶需求為舵，在新能源越野的藍海中開辟新航道。（易知微）
